Lancer une plateforme, c'est une chose. La faire connaître des bonnes personnes en est une autre. Pour Mon Bras Droit, la cible est précise : des entrepreneurs qui cherchent quelqu'un de confiance pour les épauler, et des freelances prêts à jouer ce rôle. Pour toucher ces deux publics, nous avons misé sur l'influence, avec infludeal. Voici les coulisses de cette campagne et ce que nous en retenons.
En toute transparence : infludeal est le service d'influence lancé par l'équipe derrière Mon Bras Droit. Les deux sites sont édités par la même société. Avant de proposer cette méthode à d'autres entreprises, nous l'avons appliquée à notre propre plateforme : cet article raconte cette expérience, de l'intérieur.
Le défi : se faire connaître sur un marché de confiance
Mon Bras Droit met en relation des entrepreneurs avec des bras droits freelances : des profils qui gèrent l'administratif, les outils, le suivi client ou l'organisation au quotidien. Ce n'est pas un achat impulsif. Un dirigeant qui confie une partie de son activité à quelqu'un a besoin d'être rassuré avant même de cliquer.
Notre problème était donc double. Il fallait toucher une audience de niche, les entrepreneurs, les indépendants et les personnes en reconversion, et le faire avec un message crédible. Une plateforme jeune n'a pas encore d'avis clients par centaines ni de notoriété installée : elle doit emprunter la confiance de quelqu'un d'autre.
Pourquoi l'influence plutôt que la publicité seule
Une publicité dit « voici notre service ». Une recommandation dit « je connais ce service et je vous le conseille ». Sur un sujet où la confiance compte autant, la différence pèse lourd.
Quand un créateur qui parle d'entrepreneuriat présente une plateforme à sa communauté, il ne s'adresse pas à des inconnus. Ses abonnés le suivent justement parce qu'ils partagent ses préoccupations : lancer son activité, mieux s'organiser, trouver de l'aide. Le message arrive au bon endroit, porté par une voix que la cible écoute déjà.
C'est aussi une question de coût complet. Une campagne publicitaire demande souvent du temps de mise en place, de la création de visuels et un suivi régulier. Avec infludeal, nous voulions un prix fixé d'avance et un seul interlocuteur.
La méthode : quatre critères pour choisir le bon profil
Tout le travail d'infludeal repose sur une idée simple : le bon créateur n'est pas forcément celui qui a le plus d'abonnés, c'est celui dont la communauté ressemble à vos futurs clients. Pour notre campagne, le profil a été choisi selon les quatre critères qu'infludeal applique à chaque marque :
- La bonne niche. Un compte qui parle d'entrepreneuriat et de travail indépendant, pas un compte « lifestyle » généraliste.
- Un bon engagement. Des abonnés qui réagissent, commentent et posent des questions, signe qu'ils lisent vraiment.
- Une vraie communauté. Une audience construite autour d'une personne et d'un sujet, pas un contenu publicitaire produit à la chaîne.
- Un compte d'autorité. La publication part du compte public du créateur, que sa communauté considère comme une référence sur le sujet.
Concrètement, infludeal propose trois profils correspondant à ces critères. Les créateurs ont été contactés en amont et sont d'accord sur le principe. On en choisit un, le prix est fixé d'avance, et l'on règle un seul paiement sécurisé. Pas de négociation au cas par cas, pas de chasse aux profils, pas de risque de tomber sur des faux abonnés.
Ce que la campagne a donné
Pour nous, cette collaboration a été un succès. Notre verdict tient en une phrase, celle que nous avons laissée sur le site d'infludeal :
« Beaucoup plus efficace et moins cher que les pubs Insta ! »
Au-delà de la visibilité, c'est la qualité de l'audience qui a fait la différence. Le message a touché des entrepreneurs et des freelances qui se reconnaissaient dans le sujet, exactement les deux publics dont une plateforme comme la nôtre a besoin. C'est cette expérience qui nous a convaincus de proposer la même méthode à d'autres entreprises.
Ce que nous en retenons pour faire connaître une jeune entreprise
- La niche avant la taille. Un compte suivi par votre cible exacte vaut plus qu'une grosse audience qui ne vous concerne pas.
- La confiance s'emprunte. Tant que vous n'avez pas de notoriété, la recommandation d'une voix reconnue dans votre secteur fait le travail de crédibilité à votre place.
- Un cadre clair rassure les deux côtés. Un prix fixé d'avance et un créateur déjà d'accord évitent des semaines d'échanges et permettent de lancer la campagne vite.
- Le B2B n'est pas exclu de l'influence. Les entrepreneurs aussi suivent des créateurs qui parlent de leur métier. Le tout est de trouver ceux qu'ils écoutent.
Vous voulez faire connaître votre entreprise ?
Si vous lancez une marque, une application ou un service et que vous voulez toucher une audience précise, infludeal applique la même méthode que pour Mon Bras Droit : trois profils de créateurs de votre niche ou de votre zone, proposés gratuitement en 48 heures, un prix fixé d'avance et un seul paiement.
Recevoir 3 profils d'influenceurs sur infludeal.fr
Et si c'est plutôt d'un bras droit que vous avez besoin pour vous épauler au quotidien, Mon Bras Droit vous propose trois profils adaptés à votre activité.